A Prada está levando a Versace de volta para casa e a passarela italiana do luxo ganha um super reforço de branding.
Como adiantei no canal, no vídeo de análise de tendências nas semanas de moda internacionais, a notícia que rodou o mercado por semanas acaba de ser confirmada: Prada compra a Versace por 1.4 bilhão de dólares.
Fundada em 1978 por Gianni Versace, a grife ficou famosa pelo trabalho da diretora de criação Donatella Versace, irmã de Gianni, mas a mudança do olhar e as preferências do público foram crueis à marca.
A Versace vinha enfrentando uma baita crise financeira, em parte, pela crescente onda da estética ‘quiet luxury’ — ou luxo discreto — que dominou as passarelas e o gosto do público B/A, target da marca. A estética opulenta da Versace passou a destoar… E isso teve impactou direto no valor de mercado da marca.
Os ventos que antecipei no vídeo confirmaram-se em março, quando depois de 30 anos à frente da Versace, Donatella anunciou que deixava o cargo.
A Versace sempre foi ícone da ousadia e do glamour italiano. Na primeira mudança de mãos, em 2018, foi comprada pela americana Capri Holdings (dona de marcas como Michael Kors e Jimmy Choo), por 2 bilhões de dólares, um valor de transação superior ao que está sendo vendida agora, para o Grupo Prada.
Compra muito estratégica
Comentei com vocês que a compra da Versace seria uma baita sacada de mercado e território para a Prada.
A Itália é responsável por mais da metade da produção mundial de bens de luxo pessoais. Mas até agora não tinha uma marca com o peso e escala global dos concorrentes.
Com Versace, a Prada cria um supergrupo de luxo genuinamente italiano. Um passo ousado? Sem dúvida! Mas é um passo que deixa o Grupo Prada em competição direta com outro gigante do setor, o francês LVMH, dono da Louis Vuitton e da Dior.
“Nosso objetivo é continuar o legado da Versace, celebrando e reinterpretando sua estética ousada e atemporal (…) Ao mesmo tempo, vamos oferecer à marca uma base sólida, reforçada por anos de investimentos contínuos e enraizada em relacionamentos duradouros”, acrescentou Patrizio Bertelli, presidente da Prada e marido da estilista da Prada, Miuccia Prada. O casal é um dos principais acionistas da empresa.
Donatella Versace, cuja família vendeu a empresa há sete anos, elogiou a nova parceria:
“Gianni e eu sempre tivemos uma enorme admiração por Miuccia, Patrizio e sua família”, afirmou.
Ou seja, um press release comportado, como a elegância preza.
O que sabemos é que com a nova gigante formada por Prada e Versace, o país ganha um novo protagonista no jogo bilionário do luxo. E agora nossos olhos aguardam a repaginada que a Prada dará à Versace e, sobretudo, como será a aceitação do público neste novo momento.
